新东方为何转型直播（杀进直播圈的新东方）

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新东方为何转型直播（杀进直播圈的新东方）

时间 :2023-08-02 02:15:45

hello大家好，我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题，新东方为何转型直播（杀进直播圈的新东方）很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

(资料图片仅供参考)

在当下鱼龙混杂的直播圈，俞敏洪的直播间绝对是一股清流。

与一般直播间不同的是：

别的主播卖力吆喝：“买啊、买啊”、“”倒数三秒，开始抢”

东方甄选的直播间里，充斥着唐诗宋词、历史文化、双语比拼·······

比如卖大米，就来上一首浪漫的小诗：

比如卖锅的时候，选择和你谈论人生梦想：

“这个锅你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。

看惯了、听惯了其他主播歇斯底里的“呐喊式卖货”，突然遇到这样一群文化人，很多人都被整破防了。

就像这位进了三次直播间，买了三次大米的网友一样，被文化洗脑后，剁手都变得不由自主。

以上这些，不是取乐的段子，它就发生在新东方的直播间里。

从俞敏洪亲自下场带货不温不火，到今天新东方直播间爆火，一夜吸粉百万。

这种转变可以说是双减之后，新东方最值得开心的一件事。

“课堂直播”的创新模式，的确带给人们一种新鲜感。

有人说，就算不买东西，去新东方的直播间听听，也会涨很多知识。

昨天，我朋友圈中有一位妈妈，直接发文说：

暑假，准备让两个孩子看新东方的直播带货，满满的都是知识啊。

我去网上看了几段爆火的视频，的确很有新意。

卖货里穿插着英文词汇，营销中夹裹着人生情怀，

有些话告诉你知识，有些人说到了你心坎里。

说它是最有文化的直播间，一点不假。

说它是“贩卖情怀的直播间”，也没有出格。

因为网友的评论、留言中，处处透露着被主播才华征服、情怀俘虏的证据。

这一点，让我想起了前段时间爆火的鸿星尔克。

河南发大水，鸿星尔克默默捐了5000万物资。

结果网友一查，这家企业自己都快倒闭了，居然还有这种大局情怀。

于是，一场挽救鸿星尔克的活动瞬间打响。

数以万计的网友，如浪潮般涌进了鸿星尔克的直播间、线上店铺、微博等等。

不计较款式、价格、大小，只有是鸿星尔克的商品，我们通通买了。

没货，没关系，给我寄个空盒子就行。

报复性消费的确拯救了当时的鸿星尔克，每天几百万粉丝在线点赞、购物。

喧闹过后，如今的鸿星尔克又是怎样一种情形？

记者实地走访了一线大城市的专卖店，发现所有的门店进店顾客都不多，有的门店半小时进来一个人，但并没有消费行为。

网上直播间的粉丝，也开始出现断崖式下降，一天掉粉一万。

如今的鸿星尔克，不温不火，在运动品牌旗下，未来的出路、竞争优势在哪里，依然充满未知。

再回到新东方直播，你会发现这两者有很多相似之处。

双减落地后，新东方从一枝独秀，遭受重创，损失严重。

在这种背景下，俞敏洪没有悲观，反而大手一挥，将所有的课桌免费捐赠给了贫困地区的学校。

这波操作，给谢幕中的新东方赚足了脸面，也拉了一波好感。

很多家长为孩子选择新东方，新东方的补课模式对于这些成年人来说，就像是一位专享的私人家教。

在你与他相熟相知很多年之后，突然之间，这位老朋友不得不离开，这种分割让很多人觉得惋惜。

惋惜自己的孩子，再也没有办法补课；

惋惜这么大的一家企业，说倒就倒了。

所以，当他们嗅到新东方直播间传出来的一丝知识气息后，就像再度看到了老朋友一样。

加上直播间贩卖情怀的带货方式，一下子戳中了不少人的内心。

买它，敬自己过去的岁月。

买它，感谢新东方免费的知识。

这种支持，就像当年的鸿星尔克一样，带着怜悯的味道。

来得快，塌方的也快。

人都有喜新厌旧的通病，当人们习惯了这种贩卖情怀的手段，新东方直播间里“众多的高价商品”，又该何去何从？

杀进直播间的新东方，谋求的是一条新的出路。

这种破釜沉舟的胆识，以及置之死地而后生的勇气，值得我们敬佩。

尤其是在当下各行业不景气的背景下，俞敏洪没有“躺平”，他站起来的样子也激励了无数人。

从这个意义上讲，俞敏洪真的很了不起。

可新东方包括现在的新东方直播间，它们不仅是传授知识的平台，也是商家谋利的工具。

作为商人，作为一家企业的老总，拥有转型的魄力很好，但是就像某新闻平台上说的一样：

如果只是从一个挣快钱的行业，转到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。

新东方养活了很多打工人，这家企业让很多人有饭吃，从这一点来看，我非常希望新东方可以走的更好，走的更远。

但是，贩卖情怀不能当饭吃。

老罗创业失败带货，说白了也是靠技术情怀迅速吸金。

如今，老罗度过危机，迅速撤退。

这种选择，是初心的坚持，还是自保的智慧？

我们希望新东方多元化经营，也希望他们能看透迷雾，走出一条真正的求生之路。

本文就为大家讲解到这里，希望对大家有所帮助。

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